SEOとは？Google検索で上位表示させるための対策

SEOとは、「Search Engine Optimization（サーチエンジンオプティマイゼーション）」の略で、直訳すると「検索エンジン最適化」となります。
Googleなどの検索エンジンを利用するユーザーがキーワードを検索したとき、WEBページを検索結果の上位に表示させるために、Webサイトのコンテンツや構造などを最適化させるのが"SEO対策"です。

SEO対策はマーケティング戦略の1つであり、WEB上で集客するにあたって重要な役割を担います。
検索結果の上位に表示されたWEBページはユーザーの目に留まりやすいためアクセス数が増え、Webサイトに掲載している商品の売上や問い合わせ数の向上に繋がります！

その「検索順位の上位表示」を目指すために、SEO対策を行います。検索順位は、検索エンジンのロボットによって決められます。SEOの評価基準となるいくつかの項目を無視してつくられたWEBサイトは、‟質の低いWEBページである"と認識されてしまう可能性があり、検索結果の上位表示が難しくなります。

しかし逆に言えば、SEO対策をしっかり行うだけで検索結果の上位表示が目指すとができ、順位は簡単には変動しないため長期的な集客が見込めるのです。
したがってSEO対策はマーケティングにあたってとても重要な施策なのです！

Googleの検索順位が決まる仕組み

SEO対策を行う上で、Googleの検索順位がどのような流れで決まっているのかを理解しておきましょう！
検索順位が決まるまで、大きく3つの行程が行われます。

①ロボットが自動でサイトの情報を収集する「クローリング」

クローラーと呼ばれるロボットがWEB上のあらゆるページを巡回し、WEBサイトの情報を収集することをクロールといいます。

もしクローラーがWEBサイトやページを見つけることができなければ訪問されない場合もあります。
クローラーがWEBページを訪れなければ、WEBサイトは検索結果には表示されません。

クローラーにWEBページを見つけてもらいやすくするのも、SEO対策のひとつです！
クロールされやすくするには、リンクを辿ってWEBサイト内を巡回するクローラーのために、サイトマップ（サイト全体の構造が一目でわかるマップ）やパンくずリストを設置するなどの対策が必要になります。
サイトマップやパンくずリストをWebサイト内に設置すると、クローラーがWebサイト内にあるページを見つけやすくなるため、「検索結果に表示されない...！」という事態を防ぐことが可能になります。

②収集された情報を整理して格納する「インデックス登録」

クローリングされた情報は整理された後、単語やHTML要素ごとに分けられインデックスに格納されます。
この行程を通して、検索に該当するキーワードの準備を行います。

ここでSEO対策において重要なポイントです！WEBページの情報が取得されたとしても、その中に「ガイドライン」に違反している記事や、質の低いと認識されたコンテンツなどを含む一部のWEBページはインデックス登録されない場合があります。
「質が低いコンテンツ」と認識されないためにも、SEO対策が重要になります。質が低いと認識されないようにコンテンツを作成するのも、「ガイドライン」が何なのかを把握して実行するのも「SEO対策」です。

③登録された情報から評価してランキング化する「スコアリング」

ユーザーが検索するキーワードと、先ほどインデックス登録されたWEBページの情報を照らし合わせて点数がつけられ、ついに「検索順位」となります。
SEOの評価基準は200以上あると言われておりますが、実はその詳細は公表されていません。

SEO対策において重要なGoogleによる評価基準「E-A-T」とは？

E-A-T（イート）とは、ユーザーにとって満足度の高いWEBサイトを提供できているかをGoogleが評価するための基準の１つです。

GoogleがWEBサイトを評価する基準として、「ユーザーの利便性を考慮しているかどうか」がポイントの一つにあります。
E-A-Tは「専門性（Expertise）」、「権威性（Authoritativeness）」、「信頼性（Trustworthiness）」を表しており、E-A-Tが高いと「質の良いWEBページ」として評価され検索順位にも影響がでるため、E-A-Tを意識することはSEOにおいてとても重要な対策になります。

SEO対策において重要な評価基準①　専門性（Expertise）

E-A-TにおけるExpertise（専門性）とは、「専門性に特化したWEBページであり、詳しく内容が記述しているか」を表します。

例えばWEBサイト内にテーマが複数あり、テーマが混合してユーザーが得たい情報が少ない場合や、テーマに基づいた記事が1ページしかなく、ユーザーが求める情報が少ない場合は専「門性に欠けるWEBサイトである」と評価され、SEO対策において低い評価がついてしまいます。

一方、一つのテーマに特化して、何ページにもわたって詳しく専門的に述べられているWEBサイトは、ユーザーが知りたい情報にたどり着きやすいことから、検索エンジンに「価値のあるWEBサイトである」と評価され、もちろんSEO対策において高評価を得られる可能性が高まります。

コンテンツを作成するときは、テーマが統一しているか、またテーマがぶれていないかなどを気にしながら作成することが重要なポイントです！

SEO対策において重要な評価基準②　権威性（Authoritativeness）

E-A-TにおけるAuthoritativeness（権威性）とは、「そのWEBページが第三者によって良く評価されているかどうか」を示します。
「評価が良い」＝「ユーザーにとって価値のあるコンテンツである」と検索エンジンは判断するからです。

「第三者からの評価がいい」と検索エンジンが判断する基準の一つは、他のWEBサイトでリンクが共有されていたり、紹介されていたりすることです。その数が多いほど、SEO対策において高い効果が期待できます。
ユーザーが知りたい情報や、トレンドの記事などを作成し、たくさん共有されるコンテンツを作成しましょう！

SEO対策において重要な評価基準③　信頼性（Trustworthiness）

E-A-TにおけるTrustworthiness（信頼性）とは、WEBサイトが安全であり、内容や運営者を信頼できるかどうかを示しています。

例えば、コンテンツの内容が他のWEBページのコンテンツとまったく同じである場合、‟コンテンツにオリジナル性がない"と判断されます。コンテンツにオリジナル性がないＷebページは、ユーザーにとって運営者や運営会社に対する信頼性が低くなります。そのためSEO対策において、低く評価されてしまう可能性が高くなるほか、ペナルティとしてインデックスされず検索結果に表示されない可能性もあります。
また、WEBページからメールフォームの送信やネットショッピングなどで決済を行うときに、個人情報が保護されているかなどの安全性もユーザーにとっての信頼度に繋がります。

そのため、運営元や企業の情報を明確に記載したり、WEBサイトのhttps化（通信の暗号化）をすることでユーザーが安心して利用できるWEBサイトであることを示すことでSEO対策において高い評価を得られる可能性が高まります。

Googleが掲げる10の事実

「Googleが掲げる10の事実」はGoogleが策定した企業理念のようなもので、公式サイトに掲載されています。

「10の事実」にはGoogleが利用者に対する願いが示されています。
Googleの考えを理解することは、重要なSEO対策のひとつですので確認しておきましょう！

1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

Googleは「ユーザーの利便性を第一に考える」ことを最も重視しています。そのため、ユーザーが求めるニーズをできるだけ速く提供することが大切です。

例えば広告は、ユーザーの邪魔にならないように設置しなければなりません。広告が邪魔でコンテンツが見えづらいなどの場合はユーザーの利便性に欠けることからペナルティを受ける場合もあります。
また、関連性の低い広告はユーザーにとってニーズの低い情報であると見なし、SEOの低評価に繋がります。利益を追求するあまり利便性を妨げてはいけません。

2.1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。

「１つのことをとことん極める」というのは、Webサイトの専門性の高さを示します。すべてのコンテンツに関連性があれば、ユーザーが求める情報を見つけやすく、SEO対策においてユーザビリティの高いWebサイトとして評価されます。

3.遅いより速いほうがいい。

このタイトルは、WEBサイトの滞在時間を示しています。
一般的にWEBサイトの滞在時間は長い方がいいと考えられていますが、Googleの考えは異なります。

Googleは、『滞在時間が長いのは「ユーザーが求めるニーズを素早く提供することができていない」ということえある』と考えているのです。
ユーザーの貴重な時間を無駄にせず、速さを追求し、快適化させることにこだわっています。

快適化させSEOに効果的なWebサイトにするには、読込み速度を改善させたり、内部リンクを設置してユーザーが求めるニーズを見つけやすくしたり、コンテンツの最初に結論を書くことなどが重要なポイントになります。

4.ウェブ上の民主主義は機能する。

ここでGoogleがいう「民主主義」とは、「投票」のことを示しています。

Googleは、ほかのサイトでリンクを設置されている「被リンク」を投票数としてカウントしています。
被リンクの多いWEBサイトは重要性があると評価されるため、SEOにおいて高く評価されます。

5.情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。

これはモバイル端末の小さい画面での見やすさや使いやすさを示しています。

スマートフォンの利用者が増加したことで、Googleは「モバイルファースト」を策定しました。
モバイルファーストとは、これまでパソコンからみるサイトのコンテンツの内容や質を評価していたものを、スマートフォンサイトを主軸とした評価に方針を変えたことです。

これによってモバイルファーストを意識したデザインをすることが重要視されるようになりました。
そのためスマートフォンに対応していないWebサイトはSEOにおいてマイナス評価を受ける可能性があります。

6.悪事を働かなくてもお金は稼げる。

こちらは広告掲載に関する注意やポイントを示しています。

関連性のない広告の掲載は厳禁であることや、ポップアップ広告はユーザーの求めるニーズの妨げになるためSEOにおいて低く評価されます。

7.世の中にはまだまだ情報があふれている。

Googleは、世の中にあふれた情報を、ユーザーが求めるニーズに素早く応えられるように新たな提供方法などの研究に常に取り組んでいます。

8.情報のニーズはすべての国境を越える。

Googleは、全世界のユーザーに提供できるサービスを目標としてサービス向上に取り組んでいます。

9.スーツがなくても真剣に仕事はできる。

Googleは、仕事を常に楽しく、楽しく挑戦することが重要であり、打ち解けた開放感のある空間で、社員の創造性のあるアイデアを引き出すことで、成果が上がると考えています。

10.「すばらしい」では足りない。

「‟一番"であることはゴールではなく出発点」であり、Googleは常に改善点を見つけてアップデートし挑戦し続けています。

初心者でもわかるSEO対策のやり方を解説！Googleに評価される４つのポイント

SEO対策をする上でこれだけはおさえておきたい重要な４つのポイントを説明します！

SEO対策のポイント1.ユーザーが求めるキーワードを選定

SEO対策をする上で、「キーワード選定」は重要な工程のひとつです。
キーワード選定を怠ると、狙ったターゲットに届かない可能性がありますので注意が必要です。

キーワードを決める４ステップ

検索するユーザーの立場になって、「この記事を見るときにどんなキーワードを検索するだろう」と考えてみましょう。

キーワードをうまく決めることができれば後に高いSEO対策効果が期待できます。

①ペルソナを基にニーズがあるユーザーを明確化

まずWEBサイトを見てほしいターゲットを、サイトのテーマから明確化させます。
ターゲットを明確化させるには、「ペルソナ」を考えると定めやすいです！

このWEBサイトを読んでほしい人はこんな人かな...と架空人物をイメージします。

「ペルソナ」はターゲットよりも具体的に、実際にこの記事の情報を求めている人はどんな人なのかを想定して「名前」、「年齢」、「趣味」、「家族構成」、「住まい」などを、できるだけ具体的に決めるのがポイントです。

ペルソナができると、ターゲットが明確になりやすくなります。

②主軸となる大きなキーワードを１つ選定

ターゲットが明確化したら、次に主軸となるキーワードを一つ決めます。

ここでキーワードになる単語は、WEBページの内容に最も関連性が高く、シンプルで検索数の多い単語が良いです。
軸となるキーワードなので、ここからさらに掘り下げていきます。

たとえば、今ご覧になっているこちらの記事では、初心者の人でもわかりやすいようにSEO対策についてを解説しています。
そのためこのWebページでの主軸となる大きなキーワードは「SEO」が良いと考えられます。

③主軸のキーワードに付随するキーワード候補をいくつか出す

軸となるキーワードが1つ決められたら、それに付随するキーワードをいくつか選定します。
このとき、ツールをつかって行うと候補を出しやすいのでご紹介します！

• 検索ページの予測や検索結果の「他のキーワード」
• ラッコキーワード、キーワードプランナーでよく検索されているワードを調べる

付随するキーワードは、多すぎるとキーワードを詰め込もうとして文章が書きづらくなったり、ユーザーにとって読みづらくなってしまう可能性がある他、キーワードが分散してしまい検索に引っ掛けることが難しくなります。

逆に付随するキーワードが少なすぎると、１つの付随するキーワードに対して上位は狙いやすくなりますが、ユーザーは様々なキーワードを使って検索するため引っかかる確率が減ってしまいます。

そのため最初は、付随するキーワードは多すぎず少なすぎない、5～10単語程度に絞った方がSEO対策をしやすくなります。

④付随のキーワードに優先順位をつける

選定したキーワードに優先順位をつけるとよりコンテンツに組み込みやすくなります。
優先順位を決めるときは、「ユーザーのニーズに合うキーワードか」「検索されやすいか」「WEBサイトの内容とマッチしているか」を確認することが必要になります。

3つの円の重る部分にあてはまるキーワードを優先して順位を決めましょう！

SEO対策のポイント2.ユーザーとロボットの両方を意識する

検索順位が決定するのはこのページの最初で紹介した通り、Googleが開発したロボットによって決まります。
ロボットは所詮ロボットなので、人間の気持ちになってWebページを巡回することはできず、使いやすさ、読みやすさだけを意識して作成したWebページは、直接的にSEOの評価基準には入りません。

しかし！だからといって使いやすさを放置してロボットだけを優先してコンテンツを作成していいというわけではありません。
これまでも何度か伝えているように、Googleは「ユーザーにとっての利便性」を第一に考えています。
SEOを意識するあまり、キーワードをむやみに詰め込みすぎると、ユーザーにとって読みにくく伝わりにくいWEBページであると判断されてしまい、SEOで低く評価されてしまう可能性があるということです。

そのため、SEO対策において重要なことはユーザーにもロボットにも評価されるコンテンツを作成することとなります。

SEO対策のポイント3.WEBサイトの表示速度を最適化する

ページの表示速度も検索順位の評価基準のひとつであるとGoogleは公表しています。
ページが表示される時間だけでなく、画像が表示されるまでにかかった時間や、ボタンをクリックしてからアクションを起こすまでの時間も評価の対象になります。

ユーザーにとって表示速度の遅いWebサイトは時間が余分にかかるため良い評価とは言えないと思います。ユーザーファーストのGoogleはその点に着目しました。

ただし注意が必要なのは、「表示速度の速いWEBサイトの評価が高くなる」のではなく、「表示速度の遅いWEBサイトの評価が低くなる」ということです。
そのため、とくに表示が遅いと感じるページ以外は改善しなくても問題はありません。

SEO対策のポイント4.モバイル端末でも使いやすいサイトを作る

「Googleが掲げる10の事実」のひとつで説明した通り、スマートフォンの利用者が急増したことから、Googleの評価基準がパソコンサイトからモバイルサイトへ方針が変わりました。
そのため以下のようなサイトは低評価を受けやすくなりました。

• スマートフォンのサイズに対応していない
• 一部のページのみモバイル対応にしている
• モバイルで表示されるページとパソコンで表示されるページの内容に大きな差がある

モバイル対応していないWEBサイトは、SEOにおいて大きく影響する可能性が高いため、改善することをおすすめします。

SEOのメリットとデメリットとは？

「SEO対策ってそんなに必要？」そう思っているあなたに、SEO対策をするメリットと注意点をご紹介します！

SEO対策をするメリット

SEO対策を行うのは以下のようなメリットがあります。

SEO対策メリット1. 集客力が高く売上や問い合わせ数に繋がりやすい

ユーザーのほとんどは、掲載している商品やサービスなどに興味があってWebサイトを閲覧します。
そのため、売上や問い合わせに繋がる可能性が高いターゲットを集客しやすいのです。

たとえば、金属アレルギーの人がアレルギーに対応したピアスを探しているとします。
そんな人はきっと「金属アレルギー　対応　ピアス」のように検索エンジンを使って検索をします。
そしてその人は検索結果の上位に表示されるページを閲覧する可能性が高く、さらに検索を通してサイトに訪れた人はきっと購買意欲がありますので購入につながりやすいということです。

ですので、SEO対策を徹底して検索結果の上位にWebページを表示させることが、とても効果的なWebマーケティングとなります。

SEO対策メリット2. 広告費用がかからない

検索結果の一番上に、「広告」と書かれて表示されているWebページを見たことがあると思います。
それを「リスティング広告」といい、そのページはお金払って「広告」として検索結果の上位に表示させています。

しかし、SEO対策によって検索順位を上げた場合、費用は一切かからないので、広告費をかけずに集客をみ込むことができます。またリスティング広告で上位に表示されたWebページを避ける人もいるため、SEOで上位に上げたWebページの方がユーザーから信頼されやすいのです。

SEO対策メリット3.継続的な集客が見込める

検索結果の上位にWebページが表示されるようになった場合、競合のWebページの評価が上がったり、検索エンジンの評価基準が変わったりしない限り順位はほとんど変動しません。

そのため検索結果の上位に導いた場合、中長期的な集客が見込めます。

SEO対策をする際の注意点・デメリット

SEO対策のデメリット1. 時間と手間がかかる

検索結果の上位に表示させるには、膨大な数のWebページよりも質の良いコンテンツを作成し、それをGoogleに評価されなければなりません。
Googleに評価されるためのSEO知識も必要になり、評価されたとしてもそれが検索順位に反映するのにはさらに時間がかかります。

また、検索結果の10位以内に表示されているWEBページは作成されてから平均約2年、1位表示されているWEBページは作成されてから平均約3年かけて上位に上ってきているため、かなり時間と手間をかける必要があるのがわかると思います。

さらに、SEO対策において大変なのは、「コンテンツを作って終わり！」ではないということです。
SEO対策は、Webページを作成した後も、PDCA（プラン、実行、評価、改善）を繰り返します。そのためかなりの手間がかかります。

SEO対策のデメリット2. 必ず順位が上がるとは限らない

何度か説明しているように、検索順位はGoogleが開発したロボットによって評価されて決まります。
そのため、手間と時間をかけても、必ず上位表示されるとは限りません...

おわりに：SEO対策は無料でできて実効性のあるマーケティング！

SEOに関する基本的な知識は理解できましたか？
これだけたくさん説明しましたが、Googleが最も重視しているのは「ユーザーの利便性を第一に考える」ということです。
ロボットの対策も必要ですが、ユーザーがもとめる専門的で信憑性のあるコンテンツを提供することが最も重要になります！

検索結果の上位を目指せるように、SEOに関する知識をより深めましょう！